聚美优品将退市 陈欧去哪儿了?

2020-04-16 09:36:30 来源:投资界 作者:李拜天 下一只“省广集团”

  作者 | 李拜天

  报道 | 投资界PEdaily

  该来的还是来了。

  4月15日上午9点半,聚美优品发布公告宣布完成私有化,成为买方团拥有的私人控股公司,将正式从纽交所退市

  聚美优品在公告中透露了更多细节:已与母公司SuperROI Global Holding Limited于2月25日签署合并协议进行私有化,目前合并计划已经完成,聚美优品成为母公司的全资子公司,不再是上市公司。而按照当时的协议,母公司和买家将收购聚美优品所有已发行A类普通股和美国存托股份,价格为每股2.0美元

  至此,聚美优品终于可以告别美股这段不堪的日子。回想六年前上市时,聚美优品最高市值一度达55亿美元,如今仅剩下2.27亿美元,跌去了370亿元,不可谓不惨烈。

  作为聚美优品的创始人,陈欧已经许久没有发声了。这几年,在被热点裹挟的互联网世界里,他早已不是热搜范围里的人。而且看起来,像是他主动避开的——因为这和他从前的高调实在是大相径庭,拥有4000多万微博粉丝的陈欧甚至不再和大家互动

  这一次,聚美优品将正式从纽交所退市,除了留给中国互联网一声叹息,人们也不禁想问:陈欧去哪儿了?

  6年蒸发370亿,聚美优品怎么了?

  4月15日,投资界获悉,聚美优品宣布完成私有化,成为买方团拥有的私人控股公司,将正式从纽交所退市。

  这意味着,聚美优品结束了为期6年的美股上市公司生涯。

  很难想象,上市6年的聚美优品,却有4年的时间都在谋求私有化。最早是2016年,当年,买方团准备以 7 美元每ADS的价格进行私有化,最后因股东对要约收购价格的抵制而搁浅。

  这事一度闹得沸沸扬扬。当时遭到抵制的原因,不外乎聚美优品曾以22美元的价格IPO,退市却只有7美元,股东无法接受,而且,这也严重影响了中概股品牌声誉,朱啸虎甚至给陈欧起了一个“陈七块”的外号。

  此后,聚美优品的私有化于2020年再一次提上日程:1月12日,聚美优品买方团提起私有化要约,拟用每ADS 20美元的价格收购未持有的股份。经一个多月的谈判,买方团与聚美优品达成最终收购方案。

  虽然每ADS 20美元的价格看起来溢价不少,却是聚美优品调整了ADS与A类普通股之间比例的结果——由原来的1股ADS代表1股A类普通股调整为1股ADS代表10股A类普通股。也就是说,私有化时,聚美优品的股价已经是2美元,“陈七块”成了“陈两块”。

  对于这个方案,即便距第一次私有化已过去4年之久,聚美优品也在跌跌不休,但部分中小股东之前依然认为该公司私有化价格过低,对方案持有异议。不过随后,该方案还是被通过,多数股东主动接受要约收购。

  聚美优品强调:在全球资金避险情绪高涨的当下,私有化提供的确定性,契合了大部分股东诉求。

  实际上,过去的6年时间里,聚美优品市值不断蒸发。2014年5月,聚美优品成功赴美敲钟,市值超31亿美元;最高峰时,聚美优品股价触及37.99美元,市值达55亿美元。

  然而,截至2020年4月14日美股收盘,聚美优品市值仅余2.27亿美元。如果从市值巅峰算起,聚美优品如今已经蒸发掉了50多亿美元(人民币约370亿元),市值缩水95%以上。

  在这之前的很长一段时间里,电商成为阿里、京东以及新晋明星公司拼多多争夺的天下,众多独立电商被人们抛在脑后,或者以失败告终。人们只是在各种公司狂欢时,偶尔想起曾经风光的聚美优品没了动静,再偶尔,会感慨一句,陈欧呢?

  退市之后,聚美何去何从?

  聚美优品的十年,无疑是充满争议和遗憾的十年。

  不可否认,聚美优品曾有属于自己的时代。那时候的聚美有多风光呢?2010年,聚美优品的前身团美网上线,这是斯坦福高材生陈欧回国创业的第三个项目,经历了两次失败,老天终于眷顾这个固执的少年。2011年,聚美优品“我为自己代言”的系列广告横空出世,陈欧大火,聚美爆红。

  资本的青睐随之而来。从成立之初,聚美优品就成功吸引了一系列重量级VC/PE机构。成立的第四年,聚美优品成功赴美上市,成为“中国美妆电商第一股”,堪称2014年中国互联网圈大事件之一。

  那个时候,31岁的陈欧成功敲钟,青年才俊和明星公司的组合,一时间风光无限。当为自己代言成为80后创业者的标签,聚美和陈欧,获得了巨大的曝光量,也承载了与之而来的无限争议和压力。

  从诞生之初,聚美优品就和其他电商平台一样,逃不过假货的困扰。2014年7月底,聚美优品的第三方供应商被曝售假。曾经有多高调,跌落神坛就有多痛苦,随后聚美优品陷入了严重的信任危机、遭遇投资人集体投诉,公司股价也大幅下跌。

  陈欧不得不砍掉第三方业务,断臂求生,并承受随之而来的交易额骤减——聚美优品创立后采用自营+平台模式,从第三方平台业务的成交额中抽取一定比例的佣金。

  砍掉第三方的代价太大,聚美股价开始大幅下跌。一个令人心酸的数据是:2016年,聚美优品的市场份额仅剩0.7%,市值也大幅缩水。

  从此,聚美优品“一蹶不振”。尽管后来,陈欧也曾投资宝宝树意图进军母婴电商、做影视剧、空气净化器、跨境电商、收购共享充电宝企业街电,想要通过多元跨界投资挽救聚美优品,但都没能回去曾经的高光时刻。

  聚美优品的遭遇,也是绝大多数美妆类垂直电商平台的宿命。数据显示,在2019年中国消费者购买化妆品渠道分布中,近五成的消费者更倾向于在综合电商类平台购买化妆品,仅有9。9%的消费者会在化妆品垂直电商平台购买。在中国互联网历史长河中,类似聚美优品这样的美妆类垂直电商平台在综合电商平台打压下几乎全无踪影。

  退市之后,聚美何去何从?业内有观点认为,若其私有化资金主要来自于公司创始团队,那么其退市后继续保持私有化的可能性较高。若私有化资金来源于银行或其他金融机构,那么其退市后可能会冲击A股或港股

  陈欧去哪儿了?

  如今的结局,与陈欧曾经的高调形成难以言说的对比。

  曾几何时,陈欧是少有的具有明星人设的老板。2011年那个“我为自己代言”的系列广告便是陈欧的个人创意,在此后的很长一段时间里,他都是生意场上里最像明星的人,明星圈里最会做生意的人之一。他经常在微博与粉丝互动,频频亮相综艺节目,成为女性消费者追捧的对象,社交平台上,甚至不少女生喊他“老公”。

  这十年来,陈欧风光过,被指责过,在被舆论裹挟了太久之后,他选择渐渐淡出人们的视线。

  上一次重回舆论场,是因为聚美优品3亿元高调投资共享充电宝街电,随后又宣布对其进行收购,王思聪打赌这个项目会败。陈欧回应:谢谢思聪监督,不是每个项目都能做成,本来创业成功就是一件小概率事件,街电做不成可以做公益,但希望不要因为你的情绪不让这个项目入驻万达。

  那是2017年5月。此后的质疑声一浪接一浪,甚至有聚美优品的股东发公开信指责陈欧,要求返钱。

  共享充电宝是一个天生充满争议创业项目,但陈欧却没有再在各种噱头之下多做文章。如今,共享充电宝已经被证明是可以盈利的生意,在聚美优品内部,街电的投资收益远远高于电商业务,这既让人觉得陈欧赌对了,又不免让人再次感慨聚美的可惜。

  同时,陈欧刻意的“消失”也让外界对他的解读又多了一分:10年前的那场创业里,他的高调带来不少加持也带来更多的争议,抽离后,他甘愿在幕后多一点。

  对陈欧而言,这或许意味着重新开始。他的微博不再是“哪怕遍体鳞伤,也要活得漂亮”的陈欧体,而是有些不笃定地发问:“新的10年肯定会更好的,对吧?”

  没有人知道答案。

关键词阅读:聚美优品 退市 陈欧

责任编辑:曹静
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